世界最早的主題酒店興起于1958年加利福尼亞的MadonnaInn，首先推出12間主題客房，隨后發(fā)展到109間，成為當(dāng)時最早、最具代表性的主題酒店。主題酒店的發(fā)展在美國拉斯維加斯，據(jù)統(tǒng)計，世界最大的16家主題酒店中，拉斯維加斯就有15家，拉斯維加斯享有“主題酒店之都”之稱號。

主題酒店的橫空出世，標(biāo)志著酒店裝修設(shè)計理念的一次飛躍，也是對傳統(tǒng)千篇一律過于同化的酒店裝修設(shè)計風(fēng)格的一次顛覆與創(chuàng)新。如今各種各樣的主題酒店不斷涌現(xiàn)，令人眼花繚亂，做為投資者而言投資酒店的根本目的是為了盈利，酒店極力營造文化氛圍的目的在于形成差異化特色來吸引客源，為了創(chuàng)造更高的利潤，主題酒店的文化與利潤是相輔相成的，只談文化，不求利潤或者只求利潤，忽視文化只會將酒店帶回到過于同質(zhì)化的競爭格局當(dāng)中去。既然如此如何才能打造一家成功的主題酒店呢？換言之，主題酒店該如何設(shè)計更好的體現(xiàn)其文化差異性，在此，蘇州藝臣裝飾認(rèn)為應(yīng)當(dāng)把握以下幾點原則：

一、主題酒店設(shè)計確立合適的主題文化是關(guān)鍵

在多年的酒店裝修設(shè)計實踐中，藝臣裝飾認(rèn)為主題酒店必須通過特色文化來凸現(xiàn)、來支撐市場，文化主題一定要有差異性，切忌重復(fù)和隨大流。因此，尋找特色文化、挖掘特色文化、設(shè)計特色文化、制作主題產(chǎn)品和服務(wù)，是酒店管理者最重要、最具體、最花心思和精力的大事。在確立酒店文化主題之前，我們要考慮到所選擇的文化主題與當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境的相互協(xié)調(diào)一致性，過于專業(yè)、狹窄和離消費大眾較遠(yuǎn)帶有獵奇色彩的主題文化是不宜拿來做酒店主題的。,在有些有著豐厚歷史文化底蘊(yùn)的城市，過于異類的主題會對城市形象造成沖擊，酒店在形象推廣的過程中會產(chǎn)生互相抵消的效果；然而在那些文化單薄，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，或者文化比較多元化的城市，主題的選擇有著較大的空間，而且對于創(chuàng)造城市文化和樹立城市形象發(fā)揮著重要的作用。

二、主題酒店設(shè)計注重詮釋主題元素

一個成功的酒店主題應(yīng)當(dāng)滿足下面的四個基本條件：一是適應(yīng)市場需求，二是根植于本土文化，三是融合企業(yè)文化，四是串聯(lián)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。除此之外，一個成功的主題不應(yīng)該是單一的主題，應(yīng)該在總體主題的引領(lǐng)下，形成針對細(xì)分市場需求的分主題系列，使酒店的客戶群不因主題而被拒之門外。在主題確定后，再確定建筑形態(tài)，如城堡型、碉樓型，還是帆船型、塔型等。然后就是酒店內(nèi)部裝飾的確定，如在床單、窗簾、燈具、茶具、座椅、電話乃至衛(wèi)生間等等細(xì)節(jié)都注意主題元素的融入。

三、重視主題化的功能需求

酒店裝修設(shè)計的功能性需求，只是人們的基本需求，消費是理性的；感覺上的滿足才是高層次的需求，消費往往是感性的、隨性的。社會的發(fā)展與進(jìn)步，制造出了越來越多為感覺而買單的消費者，從時下奢侈品消費的興盛、手機(jī)與汽車的頻繁更換等跡象，也可以透視這種消費變化的趨勢。為功能性酒店附加一個主題，制造出一個概念，首先在宣傳營銷上會有別于一般的酒店，為領(lǐng)先酒店的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。但一個成功的主題酒店不僅僅是創(chuàng)造出一個概念那么簡單，要使主題名副其實，乃至讓主題串聯(lián)一個產(chǎn)業(yè)，形成超附加值，則要深入研究酒店的區(qū)位及其文化底蘊(yùn)、市場需求、酒店投資、企業(yè)文化等等因素，使酒店的主題融入到區(qū)域文化環(huán)境之中、融入酒店投資企業(yè)文化之中和旅館的心境及感官體驗之中。

四、強(qiáng)化主題酒店的市場營銷策略

主題酒店是目前中國市場上能比較好解決酒店同質(zhì)化競爭的有效方法，不同的主題酒店有其不同的內(nèi)涵，能迎合滿足不同需求的客源群。主題酒店的市場營銷目的就在于推出和強(qiáng)化主題品牌及其內(nèi)涵概念。在考察完市場，分析自身的優(yōu)勢和劣勢后，應(yīng)集中全力發(fā)揮本酒店的各種資源綜合優(yōu)勢，積極主動的宣傳本酒店的獨特文化氛圍，引起特定客戶群的認(rèn)知感，使其他酒店難以一時抄襲和模仿，從而使本酒店的文化主題具有較長時期的穩(wěn)定性，適于形成品牌。但是，在對市場進(jìn)行細(xì)分時不能貪大求全，要明確自己分到哪一塊，并保證這塊拿到手。當(dāng)然我們這里所說的特定客戶群，不是絕對化地排斥其他客源。而是在以主題吸引主要客源的同時，適當(dāng)拓展若干個其他的細(xì)分市場。

五、重視酒店運營的主題化延伸

主題酒店的運營，主要包括四大部分：客房、餐飲、服務(wù)和衍生品?？头糠?wù)主要根據(jù)細(xì)分市場的不同消費偏好與需求，在總體主題下，可以設(shè)計不同的分主題房間，如女士房、男士房、情侶房、老人房、會議房等等。這些房間的設(shè)置，會大大減弱單一主題客源市場面窄的缺點。餐飲部分則可以結(jié)合主題開發(fā)設(shè)計“主題宴”，包括菜系的配置、菜單的設(shè)計、餐飲環(huán)境氛圍的營造（如室內(nèi)裝飾、音樂歌舞的設(shè)計）等等。衍生品的運營則是主題酒店拉長產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，能增強(qiáng)主題酒店的內(nèi)涵與外延，而且還能促進(jìn)主題酒店的對外宣傳，因此，主題確定得當(dāng)?shù)难苌烽_發(fā)，能實現(xiàn)主題酒店業(yè)及其相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)的共生共贏。

主題酒店是以某一特定的主題素材（城市、歷史、故事等）為主題，酒店從硬件(建筑、設(shè)施設(shè)備等)到軟件(氛圍的營造、服務(wù)等)都圍繞主題展開來體現(xiàn)酒店的建筑風(fēng)格和裝飾藝術(shù)，以及特定的文化氛圍，讓顧客獲得富有個性的文化感受；同時將服務(wù)項目融入主題，以個性化的服務(wù)取代一般化的服務(wù)，帶給顧客有價值的、難忘的體驗的酒店。